Soziale Medien erreichen mittlerweile 5.66 Milliarden Menschen weltweit. Das sind mehr als zwei von drei Menschen auf der Erde. Marken gaben 2025 277 Milliarden US-Dollar für Werbung in sozialen Medien aus, und diese Zahl wird voraussichtlich sprunghaft ansteigen. $ 317.3 Milliarden in 2026.
Wenn Sie bezahlte Kampagnen durchführen, Inhalte erstellen oder eine Marke online verwalten, werden diese Zahlen jede Ihrer Entscheidungen beeinflussen.
Hier sind die aktuellsten Informationen. Social-Media-Marketing-Statistiken Jeder Marketingfachmann sollte das jetzt wissen.
Wie viele Menschen nutzen soziale Medien im Jahr 2026? 🌍
Globale Akzeptanz hat einen Rekordwert erreicht. Es gibt jetzt 5.66 Milliarden Social-Media-Nutzeridentitäten Weltweit sind es 68.7 % der gesamten Weltbevölkerung. Unter Internetnutzern ist die Zahl sogar noch beeindruckender: Sage und schreibe 93.8 % aller Internetnutzer sind monatlich in sozialen Medien aktiv.
Das Wachstum bleibt stabil. Im vergangenen Jahr kamen rund 259 Millionen neue Nutzerkonten hinzu. Das Wachstum im Vergleich zum Vorjahr beträgt 4.87 %, was bedeutet, dass sich etwa 7.8 neue Nutzer pro Sekunde anmelden.
Hier ein Überblick über das Wachstum der Social-Media-Nutzer in den letzten Jahren:
| Jahr | Globale Social-Media-Nutzer | Wachstum von Jahr zu Jahr |
|---|---|---|
| 2020 | 3.90 Milliarden | 10.5% |
| 2021 | 4.26 Milliarden | 9.2% |
| 2022 | 4.59 Milliarden | 7.7% |
| 2023 | 4.89 Milliarden | 6.5% |
| 2024 | 5.22 Milliarden | 6.7% |
| 2025 | 5.42 Milliarden | 3.8% |
| 2026 | 5.66 Milliarden | 4.4% |
Bis 2029 werden die globalen sozialen Medien Durchdringungsrate wird 82.6 % erreichen. Erwachsene Nutzer ab 18 Jahren machen 92.6 % aller Social-Media-Aktivitäten aus. Durchschnittlich nutzt jeder Mensch monatlich 6.75 verschiedene Plattformen.
Größte Social-Media-Plattformen nach Nutzerzahlen
Facebook ist nach wie vor unangefochten an der Spitze. Mit 3.07 Milliarden monatlich aktiven Nutzern bleibt es die weltweit meistgenutzte Plattform. Social NetworkYouTube folgt mit 2.5 Milliarden Nutzern, während WhatsApp und Instagram jeweils 2 Milliarden Nutzer verzeichnen.
TikTok Ihr rasanter Aufstieg setzt sich fort. Sie hat mittlerweile 1.58 Milliarden Nutzer und verzeichnet die höchste Verweildauer pro Nutzer aller Plattformen.
Hier ist die vollständige Aufschlüsselung Top-Social-Media-Plattformen Rangfolge nach monatlich aktiven Nutzern:
| Plattform | Monatlich aktive Benutzer |
|---|---|
| 3,065 Millionen | |
| YouTube | 2,504 Millionen |
| 2,000 Millionen | |
| 2,000 Millionen | |
| TikTok | 1,582 Millionen |
| 1,343 Millionen | |
| Facebook Messenger | 1,010 Millionen |
| Telegram | 900 Millionen |
| Snapchat | 800 Millionen |
| douyin | 755 Millionen |
| X (Twitter) | 611 Millionen |
| 598 Millionen |
Meta besitzt vier der zehn weltweit größten Plattformen. Facebook, WhatsApp, Instagram und Messenger verzeichnen alle deutlich über einer Milliarde Nutzer. Das verschafft Meta Werbetreibenden eine unübertroffene Reichweite. plattformübergreifende Social-Media-Kampagnen.
Wie viel Zeit verbringen die Menschen in sozialen Medien?
Die Nutzer verbringen weniger Zeit als während des Höhepunkts der Pandemie. durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer sozialer Medien Die aktuelle Laufzeit beträgt 2 Stunden und 20 Minuten. Im Jahr 2022 waren es 2 Stunden und 31 Minuten.
Die monatliche Betrachtungsweise erzählt eine interessantere Geschichte. TikTok führt Die Nutzer verbringen durchschnittlich 23 Stunden und 28 Minuten pro Monat auf dieser Plattform. YouTube liegt mit 23 Stunden und 9 Minuten knapp dahinter. Facebook folgt mit 19 Stunden und 43 Minuten.
Hier ist die monatliche Aufteilung der in sozialen Medien verbrachten Zeit nach Plattformen:
| Plattform | Monatlicher Zeitaufwand |
|---|---|
| TikTok | 23 Stunden 28 Minuten |
| YouTube | 23 Stunden 9 Minuten |
| 19 Stunden 43 Minuten | |
| 17 Stunden 20 Minuten | |
| 12 Stunden | |
| Line | 10 Stunden 59 Minuten |
| 5 Stunden 28 Minuten | |
| Telegram | 3 Stunden 57 Minuten |
| Snapchat | 3 Stunden 10 Minuten |
| Messenger | 3 Stunden 7 Minuten |
TikTokDominanz in Benutzereingriff und die dafür aufgewendete Zeit ist bemerkenswert. Es übertrifft sogar YouTube in Bezug auf die monatliche Nutzungsdauer, obwohl es insgesamt deutlich weniger Nutzer hat. Für Marketer bedeutet das: TikTok bietet eines der längsten Aufmerksamkeitsfenster aller heute verfügbaren Plattformen.
Ausgaben für Social-Media-Werbung im Jahr 2026
Die Werbebudgets steigen rasant. Weltweit Ausgaben für Social-Media-Werbung Es wird erwartet, dass sie im Jahr 2026 317.3 Milliarden Dollar erreichen wird. Das ist ein Anstieg gegenüber 277 Milliarden Dollar im Jahr 2025, ein Zuwachs von 14.5 %.
Werbetreibende geben mittlerweile wöchentlich über 5 Milliarden US-Dollar für Social-Media-Anzeigen aus. Soziale Medien machen 32.1 % des gesamten digitalen Werbevolumens aus. WerbeausgabenZusammen mit der Suchmaschinenoptimierung machen die beiden Kanäle etwa 54 % aller weltweiten Werbeausgaben über alle Kanäle hinweg aus.
Wichtige Statistiken zu den Werbeausgaben in sozialen Medien für 2026:
Mobile dominiert die Werbeausgaben. Bis 2026 werden 300.8 Milliarden US-Dollar für mobile Social-Media-Werbung ausgegeben, verglichen mit nur 57.12 Milliarden US-Dollar für Desktop-Werbung. Das entspricht etwa 84 % aller Social-Media-Werbung. Werbeeinnahmen stammt von Smartphones.
Ausgaben für Social-Media-Werbung nach Region
Die Vereinigten Staaten sind führend auf allen Märkten in Investitionen in Social-Media-WerbungMit prognostizierten 118.25 Milliarden US-Dollar übertrifft es alle anderen Länder bei Weitem. China folgt als zweitgrößter Markt.
Hier ein Überblick über die wichtigsten Märkte gemessen an den Ausgaben für Social-Media-Werbung:
| Land auswählen | Ausgaben für Social-Media-Werbung |
|---|---|
| USA | 118.25 Milliarden Dollar |
| China, Kambodscha | 80.55 Milliarden Dollar |
| Großbritannien | 12.16 Milliarden Dollar |
| Japan | 8.91 Milliarden Dollar |
| Deutschland | 4.48 Milliarden Dollar |
| Kanada | 3.99 Milliarden Dollar |
| Australien | 3.78 Milliarden Dollar |
| Frankreich | 3.29 Milliarden Dollar |
| Südkorea | 2.98 Milliarden Dollar |
| Brasilien | 1.94 Milliarden Dollar |
Die Ausgaben für digitale Werbung im Nahen Osten haben 11.6 Milliarden US-Dollar erreicht und werden Prognosen zufolge bis 2029 auf 18.5 Milliarden US-Dollar ansteigen. Die Ausgaben im asiatisch-pazifischen Raum stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 14.5 %. Diese Zahlen zeigen, dass Emerging Markets für Social-Media-Werbung wachsen schneller als ausgewachsene Exemplare.
Plattformspezifische Werbeeinnahmen
Einzelne Plattformen erzielen enorme Umsätze. TikTok Die Werbeeinnahmen werden Prognosen zufolge im Jahr 2026 44 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Werbeeinnahmen von Instagram werden voraussichtlich 60 Milliarden US-Dollar übersteigen, was vor allem auf Folgendes zurückzuführen ist: Kurzform Video-Content und Rollen.
Facebook bleibt die beliebteste Plattform für Werbetreibende. Im Jahr 2026 werden dort über 9 Millionen aktive Werbetreibende erwartet. Rund 60 % des Werbebudgets von Meta fließen in Facebook.
Meta Platforms erwirtschaftete im letzten Geschäftsjahr einen Jahresumsatz von über 134 Milliarden US-Dollar. LinkedIn erzielte rund 15 Milliarden US-Dollar. Diese Zahlen verdeutlichen die enormen Geldflüsse. Social-Media-Plattformen Einnahmequellen.
Der globale CPM-Benchmark für Social Media ist ebenfalls gestiegen. Er wurde auf 9.32 US-Dollar revidiert, gegenüber 8.74 US-Dollar im Vorjahr. Höhere Kosten pro tausend Impressionen bedeuten, dass Marketer ein präziseres Targeting und bessere Werbemittel benötigen, um den ROI zu halten.
Social Commerce boomt
Die Menschen stöbern nicht nur in sozialen Medien. Sie kaufen auch ein. Rund 76 % davon Nutzer sozialer Medien haben Produkte gekauft Sie haben das Produkt zuerst auf einer Social-Media-Plattform gesehen. Von diesen kaufen 11 % sofort, 44 % tätigen später einen Online-Kauf und 21 % gehen in ein Ladengeschäft.
Die Umsätze im US-amerikanischen Einzelhandel über soziale Netzwerke steigen rasant an:
| Jahr | US-Social-Commerce-Umsätze |
|---|---|
| 2020 | 26.97 Milliarden Dollar |
| 2021 | 39.51 Milliarden Dollar |
| 2022 | 53.10 Milliarden Dollar |
| 2023 | 68.92 Milliarden Dollar |
| 2024 | 86.70 Milliarden Dollar |
| 2025 | 107.17 Milliarden Dollar |
Bekleidung und Accessoires dominieren Kategorien des sozialen HandelsSie erreicht einen Marktanteil von 55.7 % am gesamten sozial orientierten Einzelhandel. Unterhaltungselektronik liegt mit 15.4 % an zweiter Stelle, gefolgt von Sportartikeln mit 8.3 %.
Facebook weist mit 34.10 % die höchste Conversion-Rate beim Hinzufügen zum Warenkorb unter den sozialen Plattformen auf. Instagram folgt mit 16.90 %. TikTok liegt bei 3 %, aber diese Zahl steigt rapide an, TikTok Shop expandiert in weitere Märkte.
Nutzung von Social-Media-Marketing durch Unternehmen 🏢
Unternehmen setzen voll auf Social Media. Rund 77 % der Unternehmen nutzen soziale Medien, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Zielgruppen Etwa 44 % nutzen es, um die Markenbekanntheit zu steigern, und 41 % verlassen sich darauf, um den Umsatz zu erhöhen.
Ganze 90 % der Social-Media-Nutzer folgen mindestens einer Marke. Mehr als 30 % der erwachsenen Internetnutzer geben an, neue Marken, Produkte und Dienstleistungen über soziale Medien zu entdecken. Social-Media-Werbung.
Wichtige Kennzahlen zur Marketingakzeptanz:
Die durchschnittliche Klickrate über alle Social-Media-Werbekampagnen Die Klickrate (CTR) liegt bei 1.21 %. Das ist ein leichter Rückgang gegenüber 1.3 % im Vorjahr. Sinkende Klickraten unterstreichen den Bedarf an aussagekräftigeren Werbemitteln und besseren Ergebnissen. Zielgruppensegmentierung.
Videomarketing in sozialen Medien 🎬
Video ist mittlerweile das erfolgreichste Inhaltsformat. Kurzvideos erzielen in sozialen Medien 2.5-mal höhere Interaktionsraten als alle anderen Inhaltsarten. Rund 66 % der Konsumenten bevorzugen kurze Videos aufgrund ihrer Kürze und Authentizität.
Rund 91 % der Unternehmen nutzen sie mittlerweile. Video-Marketing als StrategieDas entspricht einem Anstieg von 30 % seit 2016, als nur 61 % der Unternehmen Videos nutzten. Dieser Trend beschleunigt sich weiter.
So nutzen Unternehmen verschiedene Videoinhaltsarten für Marketingzwecke:
| Video Type | Benutzungsrate |
|---|---|
| Social-Media-Videos | 71% |
| Erläuterungsvideos | 70% |
| Präsentationsvideos | 50% |
| Testimonial-Videos | 46% |
| Video-Anzeigen | 46% |
| Teaser-Videos | 42% |
| Verkaufsvideos | 40% |
| Produktdemovideos | 36% |
Anteil von Social-Video am digitalen Markt Werbebudgets In den USA wird der Anteil bis Ende 2026 46.2 % erreichen. Videowerbung auf sozialen Plattformen Mittlerweile macht Video fast die Hälfte aller digitalen Werbeausgaben auf dem amerikanischen Markt aus. Wer nicht in Video investiert, verschenkt bares Geld.
Influencer-Marketing-Statistiken 2026 🤝
Influencer-Marketing ist explodiert. Die globale Influencer-Marketing-Branche Der Wert des Binnenmarktes betrug im Jahr 2023 21.1 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2026 auf 25 Milliarden US-Dollar steigen. Das ist fast das 15-fache des Wertes von 2016 (1.7 Milliarden US-Dollar).
Vertrauen spielt eine große Rolle. Rund 50 % der Millennials vertrauen Produktempfehlungen von Influencern. Nur 38 % vertrauen Empfehlungen von Prominenten. Authentizität ist am wichtigsten: 88 % der Millennials geben an, dass sie authentische Inhalte von den von ihnen abonnierten Content-Creatorn schätzen.
Bevorzugte Plattformen für Influencer-Marketingkampagnen unter US-amerikanischen Marketingfachleuten:
| Plattform | Präferenz des Vermarkters |
|---|---|
| 93% | |
| Instagram-Geschichten | 83% |
| TikTok | 68% |
| 68% | |
| YouTube | 48% |
| Instagram Reels | 36% |
| Twitter/X | 35% |
| 32% | |
| Snapchat | 26% |
Über 95 % der Nutzer interagieren mit Influencern auf YouTube und TikTok jede Woche. Instagram liegt mit 94 % dicht dahinter. Diese Engagement-Raten zeigen Marketern, dass Influencer-gesteuert Content-Strategien weiterhin starke Renditen erzielen.
Länder mit den meisten Social-Media-Nutzern 🌏
China führt die Welt mit über 1.07 Milliarden Social-Media-Nutzern an. Indien folgt mit 862 Millionen, während die Vereinigten Staaten mit 308 Millionen an dritter Stelle stehen.
In Indien gibt es 500 Millionen aktive Social-Media-Nutzer, was 34.1 % der Gesamtbevölkerung entspricht. In den USA nutzen 254 Millionen Menschen soziale Medien, was 73 % der Bevölkerung ausmacht.
Hier ein Überblick über die Länder mit den meisten Social-Media-Nutzern:
| Land auswählen | Social Media Benutzer |
|---|---|
| China, Kambodscha | 1,069 Millionen |
| Indien | 862 Millionen |
| USA | 308 Millionen |
| Indonesien | 229 Millionen |
| Brasilien | 171 Millionen |
| Russland | 119 Millionen |
| Japan | 106 Millionen |
| Mexiko | 104 Millionen |
| Philippinen | 86 Millionen |
| Vietnam | 75 Millionen |
Diese Zahlen bieten enorme Möglichkeiten für Marken-Targeting spezifische Regionen. Social-Media-Marketing im asiatisch-pazifischen Raum Das Wachstum hält weltweit weiterhin am schnellsten an, angetrieben durch den mobilen Internetzugang und erschwingliche Datentarife.
Reichweitenstatistiken für Facebook- und Instagram-Anzeigen 📊
Die Werbereichweite von Facebook in den USA wuchs im Jahresvergleich um 4.9 Millionen Nutzer (+2.5 %). Instagram verzeichnete ein noch stärkeres Wachstum. Die Werbereichweite in den USA stieg um 16 Millionen Nutzer (+9.7 %). Anzeigenzielgruppe Auch in den USA wuchs es um 19.2 %.
In Indien stieg die Reichweite von Facebook-Anzeigen im Vergleich zum Vorjahr um 30.3 Millionen (+8.1 %). Diese Zahlen sind wichtig, weil sie zeigen, dass Metas Werbeplattformen Sie expandieren weiterhin, sie schrumpfen nicht.
Wichtigste Reichweiten-Highlights der Anzeigen auf allen Plattformen:
Die plattformübergreifende Überschneidung ist erheblich. Die meisten Nutzer sind in mehreren Netzwerken aktiv, was bedeutet Multiplattform-Social-Media-Strategien erzielen eine größere Reichweite als Kampagnen auf nur einer Plattform.
Nutzerverhalten in sozialen Medien und Markeninteraktion 🧠
Das Konsumverhalten in sozialen Medien hat sich in Richtung Handel verlagert. Markenbindung in sozialen Medien ist so hoch wie nie zuvor. Neun von zehn Nutzern folgen mindestens einem solchen Account. Und mehr als 30 % der Internetnutzer geben an, dass Werbung in sozialen Medien zu ihren drei wichtigsten Informationsquellen zählt. Markenbekanntheitswerbung.
Die LinkedIn-Anzeigenreichweite erreicht 16.4 % der Weltbevölkerung. Die Vereinigten Arabischen Emirate führen mit 88 % LinkedIn-Reichweite, gefolgt von den Niederlanden mit 76.8 % und den USA mit 75.3 %.
Wichtige Statistiken zum Konsumverhalten in sozialen Medien:
Diese Verhaltensmuster zeigen, dass soziale Medien nicht nur für jüngere Zielgruppen gedacht sind. Auch ältere Bevölkerungsgruppen sind aktive Käufer auf Plattformen wie Facebook und YouTube. Ansprache älterer Zielgruppen in sozialen Medien können ungenutzte Einnahmequellen erschließen.
Was diese Zahlen für Marketer im Jahr 2026 bedeuten 🎯
Soziale Medien sind für Unternehmen heutzutage unverzichtbar. Sie sind der größte digitale Kanal für Werbeausgaben, Nutzeraufmerksamkeit und Handel. Hier die wichtigsten Erkenntnisse:
Marken, die in Kurzvideos investieren, für Mobilgeräte optimierte Social-Media-Kampagnen Und Partnerschaften mit Content-Erstellern werden 2026 die besten Ergebnisse erzielen. Die Datenlage ist eindeutig: In den sozialen Medien befinden sich Geld, Aufmerksamkeit und Käufer.
- Statista – Social-Media-Werbung weltweit
- DataReportal – Digital 2026 Global Overview Report
- DataReportal – Social-Media-Nutzer
- DataReportal – Digital 2026: Indien
- DataReportal – Digital 2026: Vereinigte Staaten
- Statista – Social-Media-Statistiken & Fakten
- Statista – Ausgaben für Social-Video-Werbung in den USA
- Wir sind sozial – Digitalbericht 2026
- SQ Magazin – Statistiken zur Social-Media-Werbung 2026
- Wix – Social-Media-Statistiken 2026
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