I social media raggiungono oggi 5.66 miliardi di persone in tutto il mondo. Si tratta di più di due persone su tre sul pianeta. I brand hanno speso 277 miliardi di dollari in pubblicità sui social media nel 2025, e questa cifra è destinata a salire a $ 317.3 miliardi nel 2026.
Se gestisci campagne a pagamento, crei contenuti o gestisci un marchio online, questi numeri influenzeranno ogni tua decisione.
Ecco le più aggiornate statistiche di marketing sui social media ogni addetto al marketing dovrebbe saperlo subito.
Quante persone useranno i social media nel 2026? 🌍
Adozione globale ha raggiunto un livello record. Ora ci sono 5.66 miliardi di identità di utenti dei social media in tutto il mondo. Ciò equivale al 68.7% dell'intera popolazione mondiale. Tra gli utenti di Internet, la cifra è ancora più impressionante. Ben il 93.8% di tutti gli utenti di Internet è attivo sui social media ogni mese.
La crescita rimane costante. Nell'ultimo anno sono state aggiunte circa 259 milioni di nuove identità utente. La crescita annua si attesta al 4.87%, il che significa che circa 7.8 nuovi utenti si registrano ogni secondo.
Ecco uno sguardo alla crescita degli utenti dei social media negli ultimi anni:
| Anno | Utenti globali dei social media | Crescita di anno in anno |
|---|---|---|
| 2020 | 3.90 miliardi | 10.5% |
| 2021 | 4.26 miliardi | 9.2% |
| 2022 | 4.59 miliardi | 7.7% |
| 2023 | 4.89 miliardi | 6.5% |
| 2024 | 5.22 miliardi | 6.7% |
| 2025 | 5.42 miliardi | 3.8% |
| 2026 | 5.66 miliardi | 4.4% |
Entro il 2029, i social media globali tasso di penetrazione raggiungerà l'82.6%. Gli utenti adulti di età pari o superiore a 18 anni rappresentano il 92.6% di tutte le attività sui social media. La persona media ora utilizza 6.75 piattaforme diverse ogni mese.
Le più grandi piattaforme di social media per utenti
Facebook detiene ancora il primato. Con 3.07 miliardi di utenti attivi al mese, rimane il social network più utilizzato al mondo. social networkSegue YouTube con 2.5 miliardi, mentre WhatsApp e Instagram vantano 2 miliardi di utenti ciascuno.
TikTok continua la sua rapida ascesa. Ora conta 1.58 miliardi di utenti e vanta il più alto tempo di permanenza per utente tra tutte le piattaforme.
Ecco la ripartizione completa di principali piattaforme di social media classificati in base agli utenti attivi mensili:
| Piattaforma | Utenti attivi mensili |
|---|---|
| 3,065 milioni | |
| YouTube | 2,504 milioni |
| 2,000 milioni | |
| 2,000 milioni | |
| TikTok | 1,582 milioni |
| 1,343 milioni | |
| Facebook Messenger | 1,010 milioni |
| Telegram | 900 milioni |
| Snapchat | 800 milioni |
| douyin | 755 milioni |
| X (Twitter) | 611 milioni |
| 598 milioni |
Meta possiede quattro delle prime dieci piattaforme a livello globale. Facebook, WhatsApp, Instagram e Messenger superano ampiamente la soglia del miliardo. Questo conferisce a Meta una portata senza pari per gli inserzionisti che gestiscono campagne sui social media multipiattaforma.
Quanto tempo trascorrono le persone sui social media?
Gli utenti trascorrono meno tempo rispetto al picco della pandemia. tempo medio giornaliero sui social media ora è di 2 ore e 20 minuti. Nel 2022 era di 2 ore e 31 minuti.
Il tempo mensile racconta una storia più interessante. TikTok leads con 23 ore e 28 minuti di permanenza al mese. YouTube è subito dietro con 23 ore e 9 minuti. Facebook segue con 19 ore e 43 minuti.
Ecco come viene suddiviso il tempo trascorso mensilmente sui social media in base alla piattaforma:
| Piattaforma | Tempo mensile trascorso |
|---|---|
| TikTok | Ore 23 28 minuti |
| YouTube | Ore 23 9 minuti |
| Ore 19 43 minuti | |
| Ore 17 20 minuti | |
| 12 ore | |
| Line | Ore 10 59 minuti |
| Ore 5 28 minuti | |
| Telegram | Ore 3 57 minuti |
| Snapchat | Ore 3 10 minuti |
| Messaggero | Ore 3 7 minuti |
TikTokil dominio di coinvolgimento dell'utente e il tempo trascorso è notevole. Batte persino YouTube in termini mensili, nonostante abbia molti meno utenti totali. Per i professionisti del marketing, questo significa TikTok offre alcune delle finestre di attenzione più lunghe tra tutte le piattaforme disponibili oggi.
Spesa pubblicitaria sui social media nel 2026
I budget pubblicitari sono in aumento. Globale spesa pubblicitaria sui social media dovrebbe raggiungere i 317.3 miliardi di dollari nel 2026, in aumento rispetto ai 277 miliardi di dollari del 2025, con un balzo del 14.5%.
Gli inserzionisti spendono ormai più di 5 miliardi di dollari a settimana in pubblicità sui social media. I social media rappresentano il 32.1% del totale digitale. spesa pubblicitariaSe combinati con la ricerca, i due canali rappresentano circa il 54% dell'intera spesa pubblicitaria globale su tutti i canali.
Principali statistiche sulla spesa pubblicitaria sui social media per il 2026:
Il mobile domina la ripartizione della spesa pubblicitaria. Entro il 2026, 300.8 miliardi di dollari saranno spesi in pubblicità sui social media per dispositivi mobili, rispetto ai soli 57.12 miliardi di dollari spesi per desktop. Ciò significa circa l'84% di tutti i social media. entrate pubblicitarie proviene dagli smartphone.
Spesa pubblicitaria sui social media per regione
Gli Stati Uniti sono leader in tutti i mercati investimenti pubblicitari sui social mediaCon una previsione di 118.25 miliardi di dollari, supera di gran lunga tutti gli altri Paesi. La Cina segue come secondo mercato più grande.
Ecco uno sguardo ai principali mercati in base alla spesa pubblicitaria sui social media:
| Paese | Spesa pubblicitaria sui social media |
|---|---|
| Stati Uniti | $118.25 miliardi |
| Cina | $80.55 miliardi |
| Regno Unito | $12.16 miliardi |
| Giappone | $8.91 miliardi |
| Germania | $4.48 miliardi |
| Canada | $3.99 miliardi |
| Australia | $3.78 miliardi |
| Francia | $3.29 miliardi |
| Corea del Sud | $2.98 miliardi |
| Brasile | $1.94 miliardi |
La spesa pubblicitaria digitale in Medio Oriente ha raggiunto gli 11.6 miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà i 18.5 miliardi di dollari entro il 2029. La spesa nell'area Asia-Pacifico è aumentata del 14.5% rispetto all'anno precedente. Questi numeri mostrano che mercati emergenti per la pubblicità sui social media crescono più velocemente di quelli maturi.
Numeri di entrate pubblicitarie specifiche per piattaforma
Le singole piattaforme stanno generando ingenti ricavi. TikTok Si prevede che i ricavi pubblicitari raggiungeranno i 44 miliardi di dollari nel 2026. Si prevede che i ricavi pubblicitari di Instagram supereranno i 60 miliardi di dollari, alimentati in gran parte da forma breve contenuti video e bobine.
Facebook rimane la piattaforma più popolare per gli inserzionisti. Attrae oltre 9 milioni di inserzionisti attivi nel 2026. Circa il 60% del budget pubblicitario di Meta è destinato a Facebook.
Le Meta Platform hanno generato oltre 134 miliardi di dollari di fatturato annuo nell'ultimo anno fiscale. LinkedIn ne ha guadagnati circa 15 miliardi. Queste cifre mostrano quanto denaro fluisca attraverso piattaforme di social media flussi di entrate.
Anche il benchmark globale del CPM per i social media è aumentato. Ora è stato rivisto a 9.32 dollari, in aumento rispetto agli 8.74 dollari dell'anno precedente. L'aumento del costo per mille impressioni implica che i professionisti del marketing abbiano bisogno di un targeting più mirato e di creatività migliori per mantenere il ROI.
Il commercio sociale è in forte espansione
Le persone non si limitano a navigare sui social media. Acquistano. Circa il 76% di gli utenti dei social media hanno acquistato prodotti hanno visto per la prima volta su una piattaforma social. Di questi, l'11% acquista immediatamente, il 44% effettua un acquisto online in un secondo momento e il 21% si reca in un negozio fisico.
Negli Stati Uniti le vendite al dettaglio tramite social commerce sono in rapida crescita:
| Anno | Vendite del commercio sociale negli Stati Uniti |
|---|---|
| 2020 | $26.97 miliardi |
| 2021 | $39.51 miliardi |
| 2022 | $53.10 miliardi |
| 2023 | $68.92 miliardi |
| 2024 | $86.70 miliardi |
| 2025 | $107.17 miliardi |
Dominano abbigliamento e accessori categorie di commercio sociale, conquistando una quota del 55.7% di tutta la vendita al dettaglio social. L'elettronica di consumo si piazza al secondo posto con il 15.4%, seguita dagli articoli sportivi con l'8.3%.
Facebook ha il tasso di conversione più alto tra le piattaforme social, pari al 34.10%. Instagram segue con il 16.90%. TikTok si attesta al 3%, ma tale numero sta aumentando rapidamente poiché TikTok Il negozio si espande in più mercati.
Adozione del marketing sui social media da parte delle aziende 🏢
Le aziende hanno puntato tutto sui social. Circa il 77% delle aziende utilizza i social media per raggiungere fascia degli ascoltatori Circa il 44% lo utilizza per aumentare la notorietà del marchio e il 41% vi fa affidamento per generare fatturato.
Ben il 90% degli utenti dei social media segue almeno un brand. Oltre il 30% degli utenti adulti di Internet afferma di trovare nuovi brand, prodotti e servizi tramite pubblicità sui social media.
Statistiche chiave sull'adozione del marketing:
Il tasso medio di clic su tutti campagne pubblicitarie sui social media è dell'1.21%. È in leggero calo rispetto all'1.3% dell'anno precedente. Il calo dei CTR evidenzia la necessità di creatività più forti e di una migliore segmentazione del pubblico.
Video Marketing sui Social Media 🎬
Il video è ora il formato di contenuto più performante. I video brevi sono 2.5 volte più coinvolgenti di qualsiasi altro tipo di contenuto sui social media. Circa il 66% dei consumatori preferisce i video brevi per la loro brevità e autenticità.
Circa il 91% delle aziende ora utilizza video marketing come strategiaSi tratta di un aumento del 30% rispetto al 2016, quando solo il 61% delle aziende utilizzava i video. La tendenza è in continua accelerazione.
Ecco come le aziende utilizzano diversi tipi di contenuti video per il marketing:
| Tipo di video | Tasso di utilizzo |
|---|---|
| Video sui social media | 71% |
| Video esplicativi | 70% |
| Video di presentazione | 50% |
| Video di testimonianze | 46% |
| Video Ads | 46% |
| Video teaser | 42% |
| Video di vendita | 40% |
| Video dimostrativi del prodotto | 36% |
La quota di video social nel digitale budget pubblicitari negli Stati Uniti raggiungerà il 46.2% entro la fine del 2026. Pubblicità video sulle piattaforme social Oggi, il video assorbe quasi la metà dell'intera spesa pubblicitaria digitale nel mercato americano. Se non si investe in video, si sprecano soldi.
Statistiche sull'Influencer Marketing 2026 🤝
Influencer marketing è esplosa. Il globale settore dell'influencer marketing valeva 21.1 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che salirà a 25 miliardi di dollari nel 2026. Si tratta di una cifra quasi 15 volte superiore a quella del 2016 (1.7 miliardi di dollari).
La fiducia gioca un ruolo importante. Circa il 50% dei millennial si fida dei consigli sui prodotti degli influencer. Solo il 38% si fida dei consigli delle celebrità. L'autenticità è ciò che conta di più: l'88% dei millennial afferma di apprezzare i contenuti autentici dei creatori che segue.
Piattaforme preferite per le campagne di influencer marketing tra i professionisti del marketing statunitensi:
| Piattaforma | Preferenza del marketer |
|---|---|
| 93% | |
| Storie di Instagram | 83% |
| TikTok | 68% |
| 68% | |
| YouTube | 48% |
| Instagram Reels | 36% |
| Twitter/X | 35% |
| 32% | |
| Snapchat | 26% |
Oltre il 95% degli utenti interagisce con gli influencer su YouTube e TikTok ogni settimana. Instagram è subito dietro al 94%. Questi tassi di coinvolgimento dicono ai professionisti del marketing che guidato dagli influencer contenuti strategie continuare a generare ottimi rendimenti.
Paesi con il maggior numero di utenti dei social media 🌏
La Cina è al primo posto nel mondo con oltre 1.07 miliardi di utenti sui social media. Segue l'India con 862 milioni, mentre gli Stati Uniti sono al terzo posto con 308 milioni.
L'India ha 500 milioni di utenti attivi sui social media, che rappresentano il 34.1% della popolazione totale. Negli Stati Uniti, gli utenti sui social media sono 254 milioni, pari al 73% della popolazione.
Ecco uno sguardo ai paesi con il maggior numero di utenti dei social media:
| Paese | Utenti dei social media |
|---|---|
| Cina | 1,069 milioni |
| India | 862 milioni |
| Stati Uniti | 308 milioni |
| Indonesia | 229 milioni |
| Brasile | 171 milioni |
| Russia | 119 milioni |
| Giappone | 106 milioni |
| Messico | 104 milioni |
| Philippines | 86 milioni |
| Vietnam | 75 milioni |
Questi numeri presentano enormi opportunità per targeting dei marchi regioni specifiche. Marketing sui social media nell'area Asia-Pacifico continua a crescere al ritmo più veloce a livello globale, trainato dall'accesso a Internet basato sui dispositivi mobili e da piani dati accessibili.
Statistiche sulla copertura degli annunci di Facebook e Instagram 📊
La portata pubblicitaria di Facebook negli Stati Uniti è cresciuta di 4.9 milioni di utenti (+2.5%) su base annua. Instagram ha registrato una crescita ancora maggiore. La sua portata pubblicitaria negli Stati Uniti è aumentata di 16 milioni di utenti (+9.7%). Messenger pubblico dell'annuncio è cresciuto del 19.2% anche negli Stati Uniti.
In India, la portata degli annunci di Facebook è aumentata di 30.3 milioni (+8.1%) su base annua. Questi dati sono importanti perché dimostrano che Le piattaforme pubblicitarie di Meta sono ancora in espansione, non in contrazione.
Punti chiave della copertura pubblicitaria sulle diverse piattaforme:
La sovrapposizione multipiattaforma è significativa. La maggior parte degli utenti è presente su più reti, il che significa strategie di social media multipiattaforma offrono una copertura migliore rispetto alle campagne su una singola piattaforma.
Comportamento degli utenti sui social media e interazione con il marchio 🧠
Il comportamento dei consumatori sui social media si è spostato verso il commercio. Coinvolgimento del marchio sui social media è al massimo storico. Nove utenti su dieci seguono almeno un canale. E oltre il 30% degli utenti di Internet afferma che gli annunci sui social media sono una delle tre principali fonti di Brand Awareness.
La copertura pubblicitaria su LinkedIn copre il 16.4% della popolazione mondiale. Gli Emirati Arabi Uniti sono in testa con l'88% di copertura su LinkedIn, seguiti dai Paesi Bassi con il 76.8% e dagli Stati Uniti con il 75.3%.
Statistiche importanti sul comportamento dei consumatori sui social media:
Questi modelli comportamentali dimostrano che i social media non sono riservati solo al pubblico più giovane. Anche le fasce demografiche più anziane sono acquirenti attivi su piattaforme come Facebook e YouTube. Come raggiungere le fasce demografiche più anziane sui social media può sbloccare entrate inutilizzate.
Cosa significano questi numeri per i professionisti del marketing nel 2026 🎯
I social media non sono più un'opzione per nessuna azienda. Sono il canale digitale più importante per investimenti pubblicitari, attenzione degli utenti e commercio. Ecco i principali vantaggi:
I marchi che investono in video di breve durata, campagne social ottimizzate per dispositivi mobili e le partnership con i creatori registreranno i risultati migliori nel 2026. I dati parlano chiaro. I social media sono il luogo dove si concentrano denaro, attenzione e acquirenti.
- Statista – Pubblicità sui social media in tutto il mondo
- DataReportal – Rapporto di panoramica globale Digital 2026
- DataReportal – Utenti dei social media
- DataReportal – Digitale 2026: India
- DataReportal – Digitale 2026: Stati Uniti
- Statista – Statistiche e fatti sui social media
- Statista – Spesa in annunci video social negli Stati Uniti
- Siamo Sociali – Rapporto Digitale 2026
- SQ Magazine – Statistiche sulla pubblicità sui social media 2026
- Wix – Statistiche sui social media 2026
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