Реклама на Reddit проти реклами в Snapchat: таргетинг, рентабельність інвестицій у рекламу та ціноутворення 

Витративши реальні бюджети на обидві платформи в різних вертикалях, ми ділимося тим, що насправді працює, що не працює та куди найбільше вкладаються кошти. 

Два гіганти, дві дуже різні аудиторії та два дуже різні способи купівлі уваги. 

Reddit процвітає на основі інтересів таргетування спільноти, тоді як Snapchat робить ставку на візуальні розповіді про покоління Z. 

Від вартості за придбання до контрольних показників рентабельності інвестицій у рекламу, демографічних показників аудиторії, форматів креативної реклами та пікселів відстеження конверсій – кожен кут має значення. 

Тож, перш ніж вкладати бюджет у будь-що з цього, ознайомтеся з нашим практичним порівнянням, розробленим для affiliate маркетологи, засновники SaaS та фахівці з performance-маркетингу 

Швидка відповідь для медіа-баєрів

Реклама на Reddit краще підходить для нішевих цілей, B2B, SaaS, фінансів, ігор, технологій, affiliate пропозиції, товари, що потребують багато досліджень, та бренди, яким потрібен контекст перед конверсією.

Реклама в Snapchat краще підходить для охоплення покоління Z, імпульсивної електронної комерції, додатків, краси, моди, розваг, їжі, місцевих пропозицій та креативні бренди з потужним вертикальним відео.

At AffMaven, наш вердикт дає Reddit Ads невелику перевагу для маркетологів, орієнтованих на ефективність, оскільки його таргетинг на спільноту та ключові слова може підбирати користувачів з темами, що вже обговорюються. Reddit також повідомляє про понад 450 мільйонів активних унікальних відвідувачів щотижня, що дозволяє рекламодавцям вийти за межі нішевої платформи.

Snapchat все ще має сильний охоплення серед молодих покупців, оскільки Snapchat охоплює 75% молоді віком від 13 до 34 років у понад 25 країнах, а його купівельна спроможність у цій аудиторії оцінюється в 5 трильйонів доларів.

Огляд реклами на Reddit

Реклама на Reddit найкраще працює, коли людям потрібні докази, думки, порівняння або підтвердження продукту, перш ніж вжити заходів.

Reddit побудовано навколо спільнот, публікацій, коментарів та пошуку контенту за темами. Для рекламодавців це означає, що реклама може розміщуватися ближче до реальних розмов, а не лише широкі демографічні канали.

Reddit підтримує таргетинг на спільноту, де рекламодавці можуть охопити людей, які приєдналися до вибраних спільнот subreddit або нещодавно взаємодіяли з ними. Він також підтримує таргетинг за ключовими словами, який розміщує рекламу поруч із контекстно релевантними обговореннями на основі ключових слів і фраз.

Це робить Reddit корисним для продуктів, де покупці шукають, порівнюють та ставлять запитання перед покупкою. Прикладами є інструменти штучного інтелекту, VPN, хостинг, інвестиційні програми, ігрове обладнання, Інструменти SaaS, навчальні платформи та продукти, пов’язані зі здоров’ям, які відповідають рекламній політиці.

Reddit також стверджує, що рекламодавці можуть побачити до 3-кратного збільшення рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS) та +3.1% загального зростання продажів, розміщуючи рекламу на Reddit.

Огляд реклами в Snapchat

Реклама в Snapchat працює найкраще, коли креативні приставки, мобільні візуальні елементи та швидка увага можуть спонукати до швидкої дії.

Snapchat орієнтований на мобільні пристрої та має високу візуальну складову. Реклама відображається в вертикальні формати, тому брендам потрібні короткі, прямі, нативні креативи, які привертають увагу за лічені секунди.

Snapchat пропонує цілі для підвищення обізнаності, продажів, потенційних клієнтів, завантажень додатків тощо. Реклама з одним зображенням або відео використовує співвідношення сторін 9:16, роздільну здатність 1080 пікселів x 1920 пікселів та тривалість 3-180 секунд, з вкладеннями для веб-сайту, додатку, довгоформатного відео або AR-лінз.

Реклама в Snapchat може чудово працювати для моди, краси, їжі, творців контенту, ігор, додатків, подій, студентських пропозицій та електронної комерції з низьким тертям. Її головний недолік полягає в тому, що наміри користувачів часто нижчі, ніж на Reddit, оскільки багато користувачів перебувають у настрої швидкого перегляду візуального контенту.

ROAS у Snapchat покращився на 7.5%, тоді як Snapchat також показав найнижчий показник CPA по всьому виміряні платформи.

Реклама Reddit проти реклами Snapchat: основне порівняння 

Ось пряме порівняння реклами Reddit та Snapchat для рекламодавців, яким важливі охоплення, таргетування, відстеження, кредити та відповідність кампанії.

Фактор	Оголошення Reddit	Snapchat Ads	Переможець Мавена
Стиль аудиторії	Аудиторія, що базується на спільноті та активно досліджує події, з більш ніж 450 мільйонами активних унікальних відвідувачів щотижня	Візуальна, мобільна аудиторія з сильним охопленням покоління Z та міленіалів	Оголошення Reddit
Найкращий спосіб мислення користувача	Дослідження продукту, перевірка колегами, нішевий інтерес, порівняння	Розваги, відкриття, імпульс, спосіб життя
Сила цільової орієнтації	Дані про спільноту, інтереси, ключові слова, користувацьку аудиторію, партнерів через LiveRamp business.	Демографічні дані, місцезнаходження, користувацькі аудиторії, користувацькі аудиторії Pixel, схожі	Оголошення Reddit
Формат креативу	Нативні публікації, зображення, відео, розміщення в розмовах, просувані публікації	Повноекранне вертикальне відео/зображення, колекційна реклама, насадки для об'єктивів доповненої реальності	Snapchat Ads
Творче навантаження	Потрібна менша гучність, але тон копіювання має бути природнім	Потрібен більший обсяг, оскільки зорова втома може настати швидко
Сигнал рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS)	Згідно з даними Reddit, ROAS перевищує бенчмарк до 3 разів та на 37%	Збільшення рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS) на 7.5% у дослідженні електронної комерції з найнижчою зафіксованою ціною за конверсію (CPA)	Оголошення Reddit
Якість відстеження	Reddit Pixel та понад 20 партнерів з вимірювання конверсій, просування бренду, збільшення продажів та видимості	Snap Pixel підтримує Pixel Custom Audiences та Lookalike Audiences	Оголошення Reddit
Новий кредит рекламодавця	Витратьте $500 та отримайте $500, витратите $1,000 та отримайте $1,000	Витратьте $350 та отримайте $375, витратите $50 та отримайте $75	Оголошення Reddit
Найкращий тип бізнесу	SaaS, B2B, фінтех, інструменти штучного інтелекту, ігри, affiliate, освіта, технології	Електронна комерція, мода, краса, додатки, їжа, розваги, події	Оголошення Reddit

Демографічні дані та наміри аудиторії

Якість аудиторії залежить не лише від віку. Йдеться про те, чому люди відкривають додаток і що вони готові зробити.

Reddit має широкий віковий склад на ключових ринках, зокрема, у США Reddit розподіл аудиторії зазначено, що 36% у віці 18-34 років, 31% у віці 34-44 років та 26% у віці 45+. Reddit також надає гендерну статистику для своєї демографічної групи в США, де 49% чоловіків та 51% жінок.

Snapchat за своєю суттю молодший. Snapchat охоплює 75% молоді віком від 13 до 34 років у понад 25 країнах, що робить його потужною платформою для реклами покоління Z та міленіалів.

З точки зору планування нашої кампанії, Reddit забезпечує кращий намір покупців, оскільки користувачі часто читають обговорення, перш ніж робити вибір. Snapchat забезпечує швидшу усвідомленість, оскільки користувачі швидко реагують на яскраві візуальні елементи.

Порівняння вимог до креативу

Креативний стиль визначає, чи виглядатимуть оголошення нативними, чи нав'язаними.

Креатив Reddit може бути менш вишуканим, але він має звучати чесно. Надмірно продаючий текст часто здається недоречним, оскільки користувачі Reddit очікують цінності, доказів та прямої мови.

Reddit повідомляє, що співвідношення сторін 4:5 призвело до набагато вищих середніх коефіцієнтів конверсії, ніж 1:1 та 16:9 для зображень та відеооб'яви, тоді як відеоресурси тривалістю менше 6 секунд мали найбільший середній вплив на коефіцієнт конверсії.

Reddit також зазначає, що кампанії з кількома оголошеннями та принаймні одним унікальним заголовком у кожних трьох показали на 12.4% вищі результати.

Креатив Snapchat має бути вертикальним, швидким та візуально чітким. Для окремих зображень або відеореклами потрібні файли .jpg, .png, .mp4 або .mov, співвідношення сторін 9:16, роздільна здатність 1080 пікселів x 1920 пікселів та тривалість від 3 до 180 секунд.

Snapchat потребує більше креативних оновлень. Reddit потребує кращої відповідності рекламному маркетингу.

Порівняльні показники та сигнали ROAS

ROAS слід оцінювати за типом пропозиції, воронкою продажів, налаштування відстеження, та творча якість.

Reddit повідомляє, що рекламодавці можуть побачити до 3-кратного зростання рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS) та на 37% вище контрольного показника, а також результати кейсів, такі як 33% вищий ROAS у порівнянні з аналогічними каналами для Tails.com. Reddit також повідомляє про більш ніж 2-кратне збільшення частки додаткового доходу порівняно з витратами на вимірювальні матеріали.

Snapchat має сильні сигнали електронної комерції. Дослідження, яке охопило витрати на рекламу в розмірі 3 мільярдів доларів серед 20 000 рекламодавців Snapchat, показало, що рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) у Snapchat зросла на 7.5%, тоді як на більшості інших платформ спостерігалося зниження.

Для affiliate маркетологи, Reddit зазвичай подає чіткіші сигнали про наміри, коли цільових сторінок відповісти на конкретні запитання користувачів. Snapchat може перевершити Reddit, коли продукт одразу виглядає добре та має простий шлях покупки.

Порівняння безкоштовних рекламних кредитів

Рекламні кредити можуть зменшити ризик, особливо для перших тестів з новими каналами.

Пропозиція Reddit Ads для нових рекламодавців:

Кредитна пропозиція на рекламу Reddit	Необхідні витрати	Бонусний кредит	Загальна корисна вартість оголошення
Пропозиція 1	$500	$500	$1,000
Пропозиція 2	$1,000	$1,000	$2,000
Сукупна зазначена вартість	$1,500	$1,500	$3,000

Пропозиція реклами в Snapchat для нових рекламодавців:

Кредитна пропозиція на рекламу в Snapchat	Необхідні витрати	Бонусний кредит	Загальна корисна вартість оголошення
Пропозиція 1	$350	$375	$725
Пропозиція 2	$50	$75	$125
Сукупна зазначена вартість	$400	$450	$850

Reddit пропонує вищу загальну стелю кредиту. Snapchat пропонує нижчу точку входу, оскільки витрати $50 можуть розблокувати кредит у розмірі $75.

Вертикальна придатність за типом бізнесу

Найкраща платформа залежить від Тип продукту, етап воронки продажів та намір купівлі.

Reddit сильний у сфері технологій, оскільки його аудиторія включає керівників у сфері технологій, які використовують Reddit для експертних оглядів, дослідження продуктів та оновлень. Reddit також сильний в іграх, оскільки понад половина користувачів Reddit є геймерами в тій чи іншій формі.

Reddit також має серйозну цінність у категоріях, пов’язаних з вихованням дітей та здоров’ям. Батьківські спільноти отримують 140 мільйонів переглядів щомісяця, а 88% батьків здійснюють покупки на основі досліджень Reddit.

Snapchat відповідає категоріям, де важливі молодь, візуальні ефекти та швидка дія. Його охоплення молоді та цілі реклами для підвищення обізнаності, продажів, потенційних клієнтів, завантажень додатків тощо, що робить його придатним для електронної комерції, додатків, краси, моди, розваг, доставки їжі та місцевих брендів.

Тип бізнесу	Краща платформа	Чому це підходить
Інструменти SaaS	Оголошення Reddit	Користувачі досліджують інструменти, порівнюють варіанти та обговорюють варіанти використання
Інструменти AI	Оголошення Reddit	Нішеві спільноти та контекст ключових слів відповідають пропозиціям, орієнтованим на наміри
Модна електронна комерція	Snapchat Ads	Візуально-орієнтований формат та сильні сигнали рентабельності інвестицій у рекламу одягу
Косметичні засоби	Snapchat Ads	Мобільне відео та молодша аудиторія відповідають імпульсивному відкриттю
Ігри	Оголошення Reddit	Більше половини реддіторів – геймери
Встановлення додатка	Snapchat Ads	Охоплення молоді та цілі кампанії для додатків відповідають встановленню мобільних пристроїв
Фінансові продукти	Оголошення Reddit	Трафік, що базується на дослідженнях, підходить для продуктів з вищим рівнем обмірковування
Місцеві пропозиції	Snapchat Ads	Формати, орієнтовані на місцезнаходження та мобільні пристрої, забезпечують швидке локальне реагування

Affiliate Видавці повинні надавати Reddit перший пріоритет, коли контент потребує пояснення. Snapchat має отримати пріоритет, коли привабливість пропозиції зрозуміла протягом трьох секунд.

Продуктивність етапу воронки продажів

Воронка продажів допомагає визначитися з розподілом бюджету перед запуском.

Reddit є найсильнішим від середини воронки до її дна. Користувачі часто приходять із запитаннями, запереченнями, варіантами використання та порівняннями продуктів, які вже є в уяві.

Snapchat найсильніший у верхній та середній частинах воронки продажів. Він може швидко створити попит, коли креатив чітко показує переваги продукту.

Snapchat кращий для швидкої уваги та широка обізнаність, тоді як Reddit сильніший для цільової взаємодії на основі інтересів та глибших розмов. Це відповідає нашій власній логіці планування для різних типів кампаній.

Використовуйте Reddit, коли користувачам потрібна інформація перед покупкою. Використовуйте Snapchat, коли продукт може продаватися за зовнішнім виглядом, відчуттями або соціальним підтвердженням.

Контроль витрат та тестування

Контроль бюджету – це не лише CPC чи CPM. Це те, як швидко з’являється корисне навчання.

Тестування Reddit має починатися з тісних спільнот, кластери ключових слів, та прості пропозиції в нативному стилі. Потужний перший тест може включати 5-10 спільнот, 3-5 кутів розгортки реклами та окремі кампанії для холодного трафіку та ретаргетингу.

Тестування Snapchat має починатися з креативних ракурсів. Гарний перший тест може включати 5-8 коротких відео, одну пряму пропозицію, швидкі цільові сторінки та чітке відстеження подій.

Reddit потребує додаткових досліджень, перш ніж створення кампаніїSnapchat потребує більше креативу перед витратами.

Для рекламодавців з низьким бюджетом привабливою є пропозиція Snapchat у розмірі 50 доларів США плюс кредит у розмірі 75 доларів США. Для рекламодавців, готових витратити понад 500 доларів США, пропозиція Reddit з відповідним кредитом надає більше можливостей для тестування.

Affiliate Випадки використання в маркетингу

Affiliate Маркетологам потрібні кліки, які можна відстежувати як конверсії, а не просто дешевий трафік.

Позови щодо реклами на Reddit affiliate контент, який порівнює інструменти, пояснює варіанти використання, ранжує продукти або перенаправляє користувачів на сторінки оглядів. Приклади включають «найкращі програми для дівчат зі штучним інтелектом», «найкращі VPN для потокового мовлення», «альтернативи проксі-серверам Reddit», «довічні пропозиції SaaS» або «найкращі інструменти електронної комерції".

Костюми для реклами в Snapchat affiliate пропозиції, де короткий креатив може швидко викликати інтерес. Приклади включають пробні версії косметичних засобів, встановлення додатків, знижки на одяг, пропозиції продуктів харчування, інструменти для творців, фітнес-додатки та студентські знижки.

Для кампаній Reddit зазвичай краще підходить для пропозицій з високою комісією. Snapchat корисний, коли виплата за пропозицією нижча, але обсяг конверсій може масштабуватися.

Електронна комерція та відповідність DTC

Успіх електронної комерції залежить від привабливості продукту, ціни та швидкості створення креативу.

Snapchat має вагомі аргументи на користь брендів прямого продажу товарів, оскільки вертикальне відео, колекційна реклама та способи покупки, орієнтовані на мобільні пристрої, підходять для візуальних продуктів. Дослідження електронної комерції Snapchat показало покращення ROAS на 7.5% та найнижчий CPA серед платформ, що вимірювалися.

Reddit може бути корисним для електронної комерції, коли покупцям потрібні докази перед покупкою. Такі продукти, як ергономічні стільці, клавіатури, засоби догляду за шкірою з доказами, харчові добавки з твердженнями про відповідність вимогам та ігрові аксесуари, можуть бути успішними, коли реклама відповідає реальним запереченням.

Для імпульсивних покупок до 50 доларів Snapchat часто показує кращі результати. Для товарів електронної комерції вартістю понад 100 доларів Reddit часто стає кориснішим.

Підходить для B2B та SaaS

Покупці B2B та SaaS рідко конвертують продукти після однієї яскравої реклами.

Reddit має сильну перевагу для SaaS, оскільки покупці часто пошук спільнот перед реєстрацією на пробну версію. На сторінці аудиторії Reddit зазначається, що особи, які приймають рішення в галузі технологій, використовують Reddit для надійних експертних оглядів, дослідження продуктів та оновлень.

Snapchat може підтримувати SaaS, орієнтуючись на молодих підприємців, творців контенту, студентів або користувачів мобільних додатків. Однак складні SaaS-пропозиції зазвичай потребують більше пояснень, ніж може містити реклама Snapchat.

Для інструментів штучного інтелекту, SEO інструменти, платформи кодування, інструменти CRM, хостинг та аналітичне програмне забезпечення, Reddit набагато легше підібрати для запитань покупців.

Досвід налаштування кампанії

Досвід налаштування впливає на те, як швидко команди можуть запускати та оптимізувати роботу.

Налаштування реклами на Reddit більше базується на дослідженнях. Перед запуском рекламодавці повинні зіставити сабреддити, ключові слова, заперечення користувачів, кути цільових сторінок та творчий тон.

Налаштування реклами в Snapchat виглядає більш креативним. Рекламодавці можуть створювати стандартний таргетинг з демографічними показниками, місцезнаходженнями, інтересами, користувацькими аудиторіями, схожими користувачами та налаштуваннями пристроїв.

Reddit вимагає кращого мислення щодо аудиторії. Snapchat вимагає потужнішого виробничого процесу.

Для невеликих команд Reddit може бути простішим, якщо копірайтинг є сильним. Snapchat може бути простішим, якщо відеокреатив вже готовий.

Найкраща стратегія розподілу бюджету

Розумний розподіл бюджету залежить від бізнес-моделі, ціни пропозиції та креативності.

Для SaaS, affiliate, B2B, фінанси, штучний інтелект та технічні інструменти, почніть з 70% реклами на Reddit та 30% реклами на Snapchat. Використовуйте Reddit для намірів, а Snapchat для ретаргетингової обізнаності.

Для моди, краси, їжі, розваг, додатків та місцевої роздрібної торгівлі почніть з 60% реклами в Snapchat та 40% реклами в Reddit. Використовуйте Snapchat для широкого тестування креативних рішень, а Reddit для обробки заперечень.

Для змішаної електронної комерції почніть з розподілу 50/50 протягом двох тижнів, потім переорієнтуйте витрати в бік нижчої CPA та вища якість після натискання.

У нашій AffMaven медіамікс, Reddit отримує перший пріоритет тестування для цінних пропозицій, тоді як Snapchat отримує бюджет, коли креативність виявляється сильною.

Найчастіші запитання щодо реклами в Snapchat та Reddit

Рекомендація Maven на 2026 рік

Наша рекомендація проста: почніть з реклами на Reddit, якщо прибуток залежить від релевантності, наміру, подібного до пошукового запиту, та детального контексту аудиторії.

Почніть зі Snapchat Ads, якщо прибуток залежить від швидкості, візуальної привабливості, охоплення покоління Z та імпульсивних дій.

Reddit Ads отримує нашу невелику загальну перевагу, оскільки вона краще відповідає affiliate маркетинг, SaaS, інструменти штучного інтелекту, B2B, технічні продукти та контент на основі оглядів. Реклама в Snapchat залишається сильною другою платформою для бренди електронної комерції з потужними творчими двигунами.

Збалансований рекламодавець може використовувати обидва. Reddit може кваліфікувати наміри, тоді як Snapchat може створити швидке охоплення.